Google SEO變革 | 谷歌改變索引模式，移動優(yōu)先索引時代到來！

可能你不會隨身攜帶電腦，但出門時一定會帶著手機(jī)。

移動浪潮來襲，越來越多的人利用手機(jī)來查找需要的內(nèi)容， 搜索引擎對于設(shè)備端的側(cè)重點(diǎn)也隨之改變。

2018年3月26日，Google正式宣布，在搜索結(jié)果中推送“移動優(yōu)先索引”，即在索引中優(yōu)先收錄移動版的網(wǎng)頁內(nèi)容。這意味著今后Google的爬蟲、索引和排行系統(tǒng)都主要以移動端作為內(nèi)容參考。

Google關(guān)于此事的官方聲明：

原文翻譯：移動優(yōu)先索引的最佳實踐

移動優(yōu)先索引意味著，Google以后會以移動版頁面為搜索排名的判斷基礎(chǔ)，即使是來自PC的搜索。多數(shù)用戶現(xiàn)在都通過移動設(shè)備訪問Google，因此，未來索引將主要使用移動版網(wǎng)頁內(nèi)容。

“移動優(yōu)先索引”沒有脫離現(xiàn)有的主索引，只是改變了索引收錄的順序和側(cè)重點(diǎn)。

 Google將主要通過“智能手機(jī)爬蟲”抓取并索引頁面，在搜索結(jié)果中顯示最適合用戶的網(wǎng)址（無論是桌面網(wǎng)址還是移動網(wǎng)址）。

 移動優(yōu)先索引并非一蹴而就，這是一個漸進(jìn)型的轉(zhuǎn)變。Google正在緩慢地調(diào)試中，以確保網(wǎng)站所有者和用戶都有良好體驗。

（一）什么是移動優(yōu)先索引

移動優(yōu)先索引是搜索引擎優(yōu)化世界的一個重大變化，那么什么是移動優(yōu)先索引呢？

Mobile-First Indexing，顧名思義，就是以移動版內(nèi)容為先，給予移動頁面更多的權(quán)重。

下面這個圖表可以幫助您了解整個流程的運(yùn)作情況：

移動優(yōu)先索引與桌面優(yōu)先索引

如圖所示，從前使用Desktop-First Indexing時，Google會首先檢查網(wǎng)站的桌面版本，而移動版本則是隨后考慮的?，F(xiàn)在恰恰相反，移動版被首先收錄。

對企業(yè)而言，關(guān)鍵區(qū)別就在于需要考慮網(wǎng)站的主要版本是移動版還是桌面版。

（二）為何要推出移動優(yōu)先索引

Google的聲明已經(jīng)告訴了我們答案，越來越多的人用移動設(shè)備進(jìn)行搜索。2016年的一項研究發(fā)現(xiàn)，超過60％的搜索來自移動端，這個數(shù)字還在不斷攀升。

如果不滿足移動用戶的需求，Google將忽略超過一半用戶的用戶體驗，引入Mobile-First Indexing是必要之舉。

 

二、移動優(yōu)先索引對于SEO的影響

移動優(yōu)先索引帶來的影響不可忽視，未來的SEO必須越來越重視移動端的優(yōu)化。

值得慶幸的是，根據(jù)官方聲明，我們可以發(fā)現(xiàn)目前的移動優(yōu)先索引還處于一個實驗階段，尚有一個緩沖期讓我們調(diào)整自己的優(yōu)化方法。

企業(yè)的SEO改變之路，從下面七點(diǎn)開始：

（一）確保你的網(wǎng)站有一個移動版本

如果網(wǎng)站都沒有移動版本，就和考試交白卷一樣，怎么能得分呢。

（二）移動網(wǎng)站內(nèi)容與桌面版一致

想要讓之前為優(yōu)化網(wǎng)站所做的努力不付之東流，企業(yè)必須確保移動版的網(wǎng)頁質(zhì)量與桌面版的質(zhì)量相同。許多企業(yè)的桌面版和移動設(shè)備不能兼容，網(wǎng)站在手機(jī)上顯示會出現(xiàn)很多錯誤。在未來移動優(yōu)先索引的新環(huán)境里，不能將PC端的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化成移動版本，只會讓優(yōu)質(zhì)資源浪費(fèi)。

（三）確保結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)得到處理

企業(yè)需要確保桌面版網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)與移動版的數(shù)據(jù)相同，可以使用Google提供的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)工具來驗證。

 

（四）確保Google Search Console了解您的移動網(wǎng)站

登錄Search Console（站長工具），確認(rèn)你是移動網(wǎng)站的所有者。

領(lǐng)動小提示：Google Search Console，即原來的Google網(wǎng)站站長工具Google Webmaster Tools，可以用來監(jiān)控網(wǎng)站頁面在搜索引擎中的顯示效果并了解用戶是如何通過Google搜索來到你的網(wǎng)站的，似于百度網(wǎng)站站長工具。

（五）檢查Google是否能夠為您的移動網(wǎng)站編制索引

如果Google沒有為您編制索引，您的網(wǎng)站就不會被收錄到Google引擎中，即使您有移動網(wǎng)站也無法被用戶搜到。

使用Robots.txt測試工具，確認(rèn)你的移動網(wǎng)站是否被Google收錄。

原文翻譯：網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人頁面

Web機(jī)器人，（也稱為Web Wanderers，Crawlers或Spider）是自動搜尋網(wǎng)頁內(nèi)容的程序，Google利用robot為網(wǎng)頁內(nèi)容建立索引。

（六）確保網(wǎng)站的移動版本能夠快速加載

加載速度一直是Google評判網(wǎng)頁質(zhì)量的重要評價標(biāo)準(zhǔn)之一，移動版同樣如此。Google最近宣布，他們將在移動網(wǎng)站排名時考慮“頁面速度”。

原文翻譯：（網(wǎng)頁速度&排名因素2018年）

人們希望能夠盡快找到問題的答案，因此網(wǎng)頁速度十分重要。雖然速度已經(jīng)用來衡量網(wǎng)站排名一段時間了，但這個評價標(biāo)準(zhǔn)主要應(yīng)用在桌面搜索上。而從7月20日開始，頁面速度將成為移動搜索的排名因素。但速度并不是唯一因素，它只會影響一小部分速度最慢的頁面，與查詢結(jié)果的相關(guān)性依舊是最重要的因素，因此如果一個網(wǎng)頁和用戶的需求非常相關(guān)，即使速度慢一點(diǎn)，排名也不會下降。

領(lǐng)動小貼士：Page Speed Insights工具可以幫助您了解網(wǎng)站移動版本的加載速度，同樣會給你提供改進(jìn)的建議。

（七）關(guān)注Google官方博客

上面六點(diǎn)都是前期的準(zhǔn)備，而Google的更新是時刻進(jìn)行的，因此留意他們的官方博客顯得尤為重要。不要錯過任何重要的信息，尤其關(guān)注針對于移動優(yōu)先索引的“最佳做法”，領(lǐng)動也將持續(xù)為您跟進(jìn)。